Sustentabilidade para o seu negócio e as
novas práticas de consumo.
Sabemos que os padrões de consumo
que temos atualmente não poderão ser sustentados ao longo dos próximos anos. As
estatísticas comprovam que a disparidade entre os recursos retirados e os
repostos pela natureza é cada vez maior. É um fato que, caso continuemos a
seguir essa tendência desenfreada, não teremos mais matérias primas para a produção
e nem áreas suficientes para depositar os detritos.
Dado esse panorama, o IBOPE ampliou
seu portfólio de serviços através de uma nova frente de negócios: o IBOPE
Ambiental, dirigido pelo Mestre em Física Shigueo Watanabe Jr. Com uma vasta
experiência em sustentabilidade e boas práticas de consumo, Shigueo tem como
principal desafio convencer os clientes de que a maneira de se organizar a
economia atual não se sustentará para os anos vindouros. Nos projetos, o
instituto se apropria de dados secundários, auxiliando as empresas na retirada
de certificados ambientais, redução de emissão de carbono e principalmente na
gestão de minimização dos impactos ambientais através de análise da produção
diária das mesmas.
O início da sustentabilidade e o seu atual panorama
Não
é de hoje que a sustentabilidade é levada como algo importante na vida
funcional de uma empresa. Os relatórios de responsabilidade social existem
desde 1960 (clube de Roma e Estocolmo) e visavam acordar entre governos e
países, uma legislação que tornasse a produção de qualquer ponto da indústria
sustentável - sócio e ambientalmente.
Contudo, as empresas passam hoje por
um momento muito delicado. De acordo com Shigueo, o Greenwashing já é percebido
como uma prática socialmente irresponsável. Uma mera propaganda enganosa para
tentar maquiar o real impacto das atividades empresariais no meio ambiente. Infelizmente,
a maioria dos gestores e empresários não compreende que verdadeira necessidade
de um compromisso social, ambiental e econômico vai muito além da redução das
emissões de detritos. Uma nova gestão de produção deve estar alinhada com a
possibilidade de renovação de recursos e com um consumo responsável.
A sustentabilidade legal e
lucrativa
A
sustentabilidade pode se tornar forte aliada de uma produção lucrativa. Para
tanto, é fundamental estar atento a todas as ações que fazem parte do processo
de produção da empresa, e preocupar-se também com o entorno, que vai além do
espaço interno empresarial, ou fabril.
Conhecer
cada detalhe das etapas de produção é o primeiro passo para exigir uma conduta
sustentável de seus fornecedores, produtores e revendedores. Isto é: não
apresentarão riscos ao seu produto, à longevidade de sua empresa, à sua imagem
e claro, ao meio ambiente. Daí surge uma nova estratégia de qualificação de
produto e de responsabilidade com o meio ambiente: a rastreabilidade. Além de
garantir a qualidade da produção, a rastreabilidade ajuda a reduzir riscos,
aumenta a vida útil dos processos de sua empresa, baseando-se em mapear todos
os processos de produção os envolvidos afim de exigir uma conduta diferenciada
e sustentável em cada uma das etapas críticas de toda a produção.
As
empresas precisam pensar formas sustentáveis de atuar para que essa conduta
acarrete em maiores lucros em suas atividades. A sustentabilidade gera benefícios
que vão além da preocupação com o meio ambiente; deve incentivar o lucro,
processos mais saudáveis e duradouros, além de praticidade e redução de custos
operacionais.
Um
exemplo que pode representar bem a rastreabilidade e a influência da
sustentabilidade na economia de uma empresa consiste em imaginar uma fábrica que
utiliza a água de determinado rio para sua produção. A qualidade da água, se
torna parte de sua preocupação. Consequentemente preocupar-se com a ação de
outras empresas instaladas no entorno passa a ser o seu papel também. Assim ela
pode incentivar as outras empresas a utilizar os recursos de maneira
sustentável, para que não prejudique seus negócios, contribuindo para a
qualidade e longevidade de sua atuação no mercado. Há muitas empresas que
custeiam a atitude sustentável de outras empresas, pagam, como forma de
incentivo; o que mostra claramente que a qualidade dos recursos naturais influi
em vários processos de uma empresa, e a boa manutenção destes interfere
diretamente em seus negócios.
Os atuais desafios e algumas propostas para o futuro
Os
avanços sobre a pauta da sustentabilidade já são perceptíveis. Não obstante, a postura
de empresas e pessoas tendem a mudar cada vez mais. E estar preparado para tudo
isso é essencial.
Algumas
das atuais preocupações com relação às maneiras trabalhadas no futuro foram
descritas por Shigueo e estão mencionadas abaixo.
Hidrelétricas x Termelétricas
Um exemplo de grande discussão atual no país é o conflito
da produção de energia elétrica: Hidrelétrica x Termoelétrica. A energia
proveniente de usinas hidrelétricas é 100% renovável e limpa. Porém para que
sua produção seja viável, são construídas barragens e represas que expulsam
pessoas de suas terras, são as principais causadoras de alagamentos no entorno
e comprometem a sobrevivência de biomas locais. A última dessas ações resulta
em uma enorme produção de CO2, advinda da decomposição de árvores e detritos
que residem debaixo d’água.
As termelétricas, por sua vez, liberam grande quantidade
de CO2 na atmosfera durante a sua produção de energia. Essa é uma discussão de âmbito político e não pode ser respondida apenas
pela opinião de engenheiros e biólogos. Cabe aos governantes e economistas estudarem
a melhor maneira de agir no momento atual do país. Enquanto a polêmica se mantém nenhuma atitude
é tomada para evitar danos ao meio ambiente.
Futurologia
Nada de vidência. A futurologia do IBOPE apenas apresenta
resultado de estudos que indicam possíveis novos mercados advindos da
sustentabilidade. Mais do que agir de maneira sustentável empresas poderão
criar novos “produtos”, novos mercados e potencializar os seus negócios. O
mercado de créditos de carbono já é uma realidade, mas podem vir por aí
mercados de água, de florestas, entre outros comercializáveis e suas
peculiaridades.
Florestas
O governo cobra e cobrará mais ainda, altas taxas e
multas para que empresas possuam uma área de floresta equivalente a mesmo
tamanho da sua área de produção. Um bom negócio que surge disso, é a compra de
terra para plantar árvores e depois alugar para empresas.
Água
Mais do que um bem de valor, algo que já acontece é o
pagamento de uma quantia para que produtores não despejem tóxicos ou dejetos
dentro de rios e córregos. O outro lado da moeda, mostra que, para o governo,
pagar essa taxa aos proprietários sai mais barato do que conduzir uma estação
de tratamento de água.
Economia Verde
Uma análise que mede além do PIB, reservas e a logística
do governo para consumir e lidar com elas, colocando valor nas reservas e o
plano de governo em evidência no mercado.
Logística Reversa
Atualmente,
a única preocupação que se tem por parte das empresas, é disponibilizar a
produção em inúmeros pontos de venda, aumentando assim o seu mercado. Contudo,
uma tendência muito próxima é que as empresas deverão também cuidar do descarte
desses produtos e aproveitar o despejo deles. É possível extrair dos detritos matéria
prima para reuso e também gerar energia, o que já é bem presente na indústria
de alumínio. Uma boa gerência da reciclagem: capaz de beneficiar
a empresa e todos os stakeholders envolvidos nesse negócio.
Novas visões de consumo
Uma nova visão de consumo é pautada
em uma profunda mudança em como encaramos todas as nossas atividades diárias.
Ela instiga os cidadãos a refletirem sobre a real importância e magnitude de
nossos hábitos, convidando a uma reorganização do que é supérfluo e
dispensável. Em linhas gerais, a tendência é que passemos a consumir apenas o
que não danifica o ciclo natural do planeta. Isso é válido para a carne que
consumimos o petróleo que queimamos e o lixo que deixamos de
reciclar/reutilizar. A partir disso, teremos consciência de que o limite de
produção é aquele imposto pela natureza em sua ordem natural de reposição. E
que esse limite deverá sempre ser respeitado.
Figura 2: A 100 Thing Challenge. Depois
de perceber que a maioria das coisas que possuía eram inúteis, um americano se
dispôs a viver 100 dias com apenas 100 objetos. Uma clara manifestação de que
vivemos um consumismo exagerado.
A sustentabilidade não deve
ser encarada como um conceito chato imposto na sociedade e nos setores
empresariais. Deve ser encarada como uma forma de vida benéfica, eficiente e
eficaz para a grande maioria da empresa. Não podemos descartar a aplicação da sustentabilidade
para a obtenção de lucro nos negócios, na redução de custos operacionais e na
busca pela longevidade das marcas, empresas e sociedades.
Jamais devemos considerar que uma prática sustentável
deve interferir na forma desenfreada como consumimos tudo, e como produzimos
tudo, desconsiderando os processos de descarte e/ou reuso. Buscar formas
eficientes em cada etapa de produção e eficazes no resultado, deve ser uma
busca constante das empresas; e elas podem ter a certeza de que a
sustentabilidade será uma grande aliada.
Grupo
Antonio Carlos Biagioni Filho
José Sobrinho de Carvalho
Junior
Lucas d'Affonseca Ribeiro
Lucas do Amaral Ohara
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